Economía global del bienestar 2025: tendencias, crecimiento y oportunidades para América Latina
La economía global del bienestar se consolida en 2025 como uno de los sectores económicos más dinámicos y resilientes del mundo. Este análisis presenta las principales tendencias globales y las oportunidades estratégicas para América Latina, con énfasis en Costa Rica, México y Colombia.
Introducción
Después de la pandemia, el concepto de bienestar evolucionó profundamente. Hoy se entiende como un enfoque integral que abarca salud física, mental, emocional, social y ambiental, así como prevención y calidad de vida.
El bienestar dejó de ser un tema individual para convertirse en un eje estratégico que impacta el turismo, la salud, el real estate, la alimentación, la prevención médica y el desarrollo económico.
¿Qué es la economía del bienestar?
La economía del bienestar agrupa once grandes sectores, entre ellos el turismo de bienestar, la actividad física, la nutrición, la salud mental, la medicina tradicional, la prevención y los entornos construidos saludables.
Este nuevo enfoque reconoce que la salud está influenciada no solo por los hábitos personales, sino también por el entorno, la conectividad social, el acceso a servicios y las políticas públicas.
Sectores de mayor crecimiento en la economía del bienestar
Bienes raíces enfocados en bienestar (Wellness Real Estate)
El wellness real estate es el sector de mayor crecimiento dentro de la economía del bienestar. Incluye viviendas, oficinas, hoteles, clínicas y comunidades diseñadas para mejorar la salud, reducir el estrés y promover estilos de vida activos.
Este sector presenta enormes oportunidades en mercados emergentes, donde el crecimiento urbano y el turismo permiten integrar diseño saludable, sostenibilidad y bienestar.
Bienestar mental
La salud mental se convirtió en un pilar del bienestar moderno. Su crecimiento está impulsado por la economía del sueño, la meditación, el mindfulness, las terapias sensoriales y las soluciones digitales para el manejo del estrés.
Actualmente, el bienestar mental se integra de forma transversal en spas, turismo de bienestar, clínicas de longevidad y programas corporativos.
Sectores maduros con crecimiento estable
Actividad física
El gasto en actividad física crece de forma constante, aunque el principal desafío es aumentar la participación real de la población. Se destacan los deportes al aire libre, el fitness social, el yoga y el pilates.
Cuidado personal, belleza y estética
Este es el sector más grande del bienestar global. Evoluciona hacia enfoques preventivos, clínicos y de longevidad, con fuerte conexión con el turismo médico y estético.
Nutrición y alimentación saludable
El crecimiento está impulsado por alimentos funcionales, bebidas wellness y suplementos. Sin embargo, persisten desafíos regulatorios y de evidencia científica, especialmente en América Latina.
Medicina tradicional y complementaria
La medicina tradicional y complementaria se integra cada vez más en spas, turismo de bienestar y clínicas integrativas. América Latina tiene un gran potencial para valorizar sus saberes ancestrales con estándares de calidad.
Turismo de bienestar, spas y termalismo
El turismo de bienestar se consolida como uno de los grandes motores del turismo global. Las experiencias evolucionan hacia propuestas basadas en tecnología y resultados, así como en naturaleza, cultura y conexión social.
Crecen los retiros especializados, el slow tourism, las aguas termales, los saunas y las experiencias de bienestar comunitarias.
Sectores influenciados por políticas públicas
Salud pública, prevención y medicina personalizada
La medicina personalizada crece impulsada por diagnósticos avanzados, genómica y longevidad. En contraste, la salud pública enfrenta riesgos por recortes presupuestarios y menor cooperación internacional.
Bienestar laboral
Las empresas están migrando de programas aislados hacia enfoques estructurales centrados en cultura organizacional, entornos saludables, flexibilidad laboral y prevención del burnout.
Oportunidades y desafíos para América Latina
América Latina cuenta con ventajas competitivas claras: biodiversidad, clima, cultura, talento humano en salud y costos competitivos frente a mercados desarrollados.
Oportunidades clave
- Desarrollo de turismo de bienestar y turismo médico
- Integración entre salud, turismo y hospitalidad
- Proyectos de wellness real estate y comunidades saludables
- Atracción de pacientes internacionales
Principales desafíos
- Regulación fragmentada y falta de estándares de calidad
- Débil articulación público-privada
- Brechas en formación especializada
- Riesgos de greenwashing y wellness washing
Costa Rica, México y Colombia
Costa Rica destaca por su liderazgo en turismo médico y bienestar. México sobresale por su escala, conectividad y fortaleza en medicina estética. Colombia combina talento médico, costos competitivos y un enfoque humano en la atención de pacientes internacionales.
El rol de Andy Bezara en el turismo de salud y bienestar
Andy Bezara es consultor internacional en turismo de bienestar, turismo médico, turismo dental y turismo de salud, con más de 20 años de experiencia en América Latina.
Ha asesorado gobiernos, cámaras empresariales, clusters, hospitales, clínicas y empresas turísticas en el diseño de modelos de negocio, posicionamiento de destinos y atracción de pacientes internacionales.
Conclusión
La economía del bienestar representa una oportunidad estratégica para América Latina. Los países y organizaciones que integren salud, turismo, bienestar e inversión estarán mejor posicionados para competir en la próxima década.
Fuente: Global Wellness Economy Monitor 2025, Global Wellness Institute.
